As marcas famosas no esporte vão muito além de vender tênis e roupas. Elas contam histórias, patrocinam ídolos, desenvolvem tecnologias e criam comunidades de fãs no mundo inteiro. Conhecer a trajetória dessas empresas ajuda a entender por que alguns logotipos se tornaram tão reconhecidos.
Anúncios
Nike: do porta-malas do carro ao mundo
A Nike nasceu em 1964 com o nome Blue Ribbon Sports, fundada por Phil Knight e seu ex-treinador de atletismo, Bill Bowerman. No início, a empresa revendia tênis importados do Japão, e Knight chegou a vendê-los no porta-malas do carro em competições.
Em 1971, a marca adotou o nome Nike, inspirado na deusa grega da vitória, e o famoso símbolo conhecido como “swoosh”, criado por uma estudante de design. Bowerman fazia experimentos com solados e chegou a usar uma máquina de waffles para criar uma sola com melhor aderência.
Um dos grandes marcos da marca foi a parceria com Michael Jordan, nos anos 1980, que deu origem à linha Air Jordan e mudou a relação entre atletas e marcas esportivas.
Adidas e Puma: a rivalidade entre irmãos
A história da Adidas e da Puma começa na pequena cidade de Herzogenaurach, na Alemanha. Os irmãos Adolf e Rudolf Dassler trabalhavam juntos fabricando calçados esportivos, mas se desentenderam e seguiram caminhos separados no fim dos anos 1940.
Anúncios
- Adolf (“Adi”) Dassler fundou a Adidas, nome formado pelo apelido e pelo início do sobrenome. As três listras se tornaram sua marca registrada.
- Rudolf Dassler fundou a Puma.
A rivalidade entre as duas empresas dividiu a cidade e impulsionou inovações, como chuteiras com travas intercambiáveis.
Outras marcas que fizeram história
- Asics: marca japonesa cujo nome vem de uma expressão latina que significa algo como “mente sã em corpo são”. É muito ligada à corrida.
- Mizuno: também japonesa, conhecida em esportes como corrida, vôlei e beisebol.
- Under Armour: fundada nos Estados Unidos em 1996, ficou conhecida por roupas de compressão e tecidos tecnológicos.
- Marcas brasileiras: empresas nacionais como Olympikus e Penalty também conquistaram espaço, patrocinando atletas e equipes e oferecendo produtos para o público brasileiro.
Os segredos do sucesso
Patrocínio de grandes atletas
Associar a marca a ídolos do esporte gera admiração e confiança. Contratos com jogadores, corredores e tenistas famosos se tornaram uma das principais estratégias do setor.
Inovação e tecnologia
Amortecimento, materiais mais leves, tecidos que facilitam a transpiração e chuteiras desenvolvidas com apoio de cientistas mostram como a tecnologia é usada para melhorar o desempenho e atrair consumidores.
Histórias que emocionam
As campanhas das grandes marcas costumam contar histórias de superação, esforço e conquista. Slogans curtos e marcantes ajudam a fixar a mensagem.
Moda e estilo de vida
Muitos produtos esportivos saíram das quadras e pistas e ganharam as ruas. Tênis de corrida e de basquete, por exemplo, viraram peças de moda, usadas no dia a dia.
Comunidade
Grupos de corrida, aplicativos de treino e eventos aproximam as marcas dos consumidores e criam um senso de pertencimento.
Desafios das grandes marcas
As empresas também enfrentam críticas e desafios, como as condições de trabalho em fábricas de fornecedores, o impacto ambiental da produção e a concorrência de marcas menores e especializadas. Cada vez mais, consumidores cobram transparência e responsabilidade.
Marcas brasileiras no esporte
O Brasil também tem marcas esportivas com história. Empresas nacionais de calçados e materiais esportivos cresceram fornecendo chuteiras, tênis, bolas e uniformes para clubes, seleções e praticantes amadores em todo o país. Algumas se tornaram parte da memória afetiva de várias gerações, associadas a ídolos do futebol, do vôlei e de outros esportes. Elas mostram que é possível competir com gigantes internacionais apostando em proximidade com o consumidor, preços acessíveis e identificação com a cultura local.
O valor de uma camisa de futebol
Os uniformes de futebol se tornaram um dos produtos mais importantes para as marcas esportivas e para os clubes. Contratos de fornecimento de material esportivo e patrocínios na camisa geram receitas relevantes, e o lançamento de novos uniformes a cada temporada movimenta torcedores. Para as marcas, vestir um clube popular ou uma seleção campeã significa exposição em jogos transmitidos para milhões de pessoas.
Como funciona o marketing esportivo
O marketing esportivo vai muito além de colocar um logotipo em uma camisa. Envolve histórias inspiradoras em comerciais, presença nas redes sociais, eventos, corridas de rua, ações em escolas e comunidades e lançamentos de produtos ligados a grandes competições. As marcas buscam criar uma ligação emocional: quem compra um tênis ou uma camisa também está comprando uma ideia de superação, estilo ou pertencimento.
Inovação em calçados e roupas
As principais marcas investem em laboratórios onde estudam o movimento do corpo, a respiração dos tecidos e o amortecimento dos calçados. Tecnologias de amortecimento, placas de fibra de carbono em tênis de corrida, tecidos que afastam o suor e roupas de compressão são exemplos de inovações que chegaram primeiro aos atletas profissionais e depois ao público em geral. Algumas tecnologias chegaram a provocar debates e regras específicas em competições, por oferecerem vantagens significativas.
Sustentabilidade
A produção de roupas e calçados esportivos consome muitos recursos e gera resíduos. Diante disso, várias marcas passaram a usar plástico reciclado, inclusive garrafas recolhidas do mar, em camisas e tênis, a criar programas de recolhimento de produtos usados e a buscar processos com menor consumo de água e energia. Para o consumidor, escolher produtos duráveis e cuidar bem deles também faz diferença.
Cuidado com produtos falsificados
A popularidade das grandes marcas atrai falsificadores. Produtos piratas, além de ser ilegais, costumam ter qualidade inferior, podem causar lesões por falta de amortecimento adequado e muitas vezes são produzidos em condições de trabalho precárias. Para evitar, compre em lojas oficiais ou revendedores autorizados, desconfie de preços muito abaixo do mercado e observe acabamento, etiquetas e embalagem.
Leia também:
- Conheça a história da Audi
- Ferrari: a história de uma das marcas mais famosas do mundo
- A história da Apple
Conclusão
As marcas famosas no esporte construíram seu sucesso combinando inovação, ídolos, boas histórias e uma forte ligação com o estilo de vida das pessoas. Da Nike, criada por um atleta e seu treinador, à rivalidade entre Adidas e Puma, essas trajetórias mostram como o esporte pode se transformar em cultura e negócio ao mesmo tempo.
Quem quiser conhecer os lançamentos de uma dessas marcas pode visitar, por exemplo, o site oficial da Nike no Brasil.